Marca
Proviene del latín marca, consiste en ese rasgo, huella o grafismo, que se asume como signo singular que distingue a una cosa de otra.Según la RAE:
-
Marca: Señal
hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o
denotar calidad o pertenencia.
-
Marca de fábrica: Distintivo
o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y
cuyo uso le pertenece exclusivamente.
-
Marca registrada: Marca
de fábrica o de comercio que, inscrita en el registro competente,
goza de protección legal.
La
marca se suele definir también como el conjunto de elementos
gráficos (logotipo, isotipo, etc.) que definen a una empresa,
institución o producto.
Es
importante entender la siguiente diferencia: la
marca puede cambiar de logo o icono, pero el logo o el icono no
pueden cambiar de marca. Por lo tanto la marca está por encima de la
representación gráfica, (dibujo, color, tipografía), aunque
las buenas marcas son las que han permanecido casi intactas desde su
nacimiento.
Imagen de marca / imagen corporativa:
La
imagen
de marca o imagen corporativa se
refiere a cómo se percibe una compañía o producto. La creación de
una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la
percepción. Su interpretación es algo subjetivo de cada persona.
En
otras palabras, se refiere a las asociaciones
mentales que
las personas puedan tener a cerca de una marca. Por lo tanto, en la
imagen de marca entran en juego muchos factores, no solo la marca
propiamente dicha, sino todo el diseño e identidad corporativa que
acompañan a la marca, las acciones publicitarias y de marketing, la
calidad del producto, servicio o valor que represente, sus posibles
costes y una infinidad de factores que interconectados y de forma
prácticamente inconsciente, conforman una imagen mental en cada uno
de nosotros sobre cada marca que conocemos.
Identidad Corporativa / Identidad Visual
La
identidad
corporativa o
identidad
visual (IVC)
es la manifestación física de la marca.
En
general incluye la marca, normas gráficas y una grupo de líneas
maestras que se recogen en el Manual
Corporativo.
En
el Manual Corporativo se
establece de forma detallada cómo debe aplicarse la identidad
corporativa;
- Identificación de colores corporativos. Normalmente colores Pantone.
- Tipografías corporativas.
- Organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual.
- Reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma.
Logotipo / Logo
El
significado de logotipo o de logo (abreviatura de logotipo) suele
estar distorsionado y se suele confundir con el significado de marca,
de isologo o imagotipo (que explicaremos más adelante).
De
hecho, es la terminología de diseño que más comúnmente es
aceptada de forma errónea,
ya que en internet, lo que las personas más habitualmente suele
buscar (y encontrar) cuando quieren que le diseñen su marca o
identidad visual, es “diseño
de logos” o
“diseño
de logotipos”.
Tanto
es así, que tal y como explicamos al principio de este artículo, en
TenTuLogo y otras empresas de diseño online nos vemos obligados a
mostrarnos y posicionarnos en los buscadores con “diseño de logos”
o “diseño de logotipos” ya que sino, de otro modo, sería mucho
más complicado conectar con nuestros potenciales clientes.
Después de esta aclaración, vayamos con el significado real de logotipo:
Proviene
del griego logos
que
significa “palabra“,
y
de typos:
“golpe, marca del golpe, señal, imagen o escritura en forma de
impronta”. Tipo también
puede significar: “Piezas utilizadas en las imprentas que
representan el juego de caracteres de un idioma.”
Por
definición según la RAE,
“logotipo es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc.,
peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.”
Es
decir, en una marca es la representación verbal de una o varias
palabras mediante signos tipográficos. No
se refiere ni al icono ni al símbolo, solo a las palabras, a las
tipografías.
Isotipo / Símbolo
Se
refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la
disposición espacial en diseño de una marca ya sea corporativa,
institucional o personal.
Etimológicamente,
Iso
proviene
del griego y significa igual.
Un icono o una imagen de algo que se extrae de la realidad, trata de
representar visualmente esa realidad, trata de buscar un “igual”
de forma sintetizada o gráfica. Por lo tanto, Iso
viene
a significar icono y/o imagen.
En
el mundo empresarial y corporativo,
isotipo o símbolo viene a referirse a la imagen o sintetización que
visualmente se intenta hacer de los valores, personalidad, carácter
y principios de dicha empresa. Es por esto, que hacer un buen Isotipo
es todo un arte y requiere de un profundo análisis de la empresa,
creatividad y capacidad de síntesis, para que con los mínimos
elementos, lograr el “Iso” de la empresa, es decir, el “igual”
de la empresa de forma visual.
El
icono de Nike, sería un perfecto
ejemplo de isotipo,
en donde con un solo trazo se logra transmitir muchos conceptos
asociables a la marca, como movimiento, dinamismo, fuerza…
Sinónimos
de isotipo: Icono,
Símbolo.
Se
podría hacer la siguiente clasificación de Isotipos o Símbolos:
- Monograma
- Anagrama
- Sigla
- Inicial
- Firma
- Pictograma
Isologo (o logosímbolo) e imagotipo
Vienen
a significar casi lo mismo, ya que se trata de fundir las palabras
isotipo y logotipo de 2 diferentes maneras. Por lo tanto, ambas
palabras significan la interacción entre el logo y el isotipo, es
decir, cuando una marca se compone de símbolo y palabra(s).
Pero
hay una diferencia fundamental entre estos dos términos casi
iguales:
- Isologo (o logosímbolo): es el texto y el icono fundidos, no se pueden separar. El texto está dentro de la imagen o la imagen dentro del texto.
- Imagotipo: cuando existen ambos elementos pero están separados, comunmente el icono arriba y el texto debajo, o el icono a la izquierda y el texto a la derecha, etc. Eso ya es variable en cada caso y precisamente al estar independientes, tienen mucha mayor libertad para formar diversas composiciones.
